Corporate Identity (CI, oder: Unternehmenspersönlichkeit) entsteht durch den abgestimmten Einsatz von Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild nach innen und außen.

Da die visuelle Wahrnehmung beim Menschen besonders stark ausgeprägt ist, können Bilder im Vergleich zu Texten sowohl die Aufmerksamkeit stärker erregen als auch länger im Gedächtnis haften bleiben.

 
"Corporate Design ist der fortlaufende Gestaltungs- und Kommunikationsprozess mit dem Ziel, ein klares und eindeutiges, positives Abbild der Corporate Identity eines Unternehmens bei seiner Zielgruppe zu schaffen“

Corporate Design beinhaltet vier Hauptbestandteile:

• Logo
• Hausfarbe
• Hausschrift
• Gestaltungsraster

Diese vier dienen als einheitliche Konstanten zum Erkennen und Unterscheiden eines Unternehmens.